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Toujours mobilisé sur les grands dossiers, le fondateur d'Havas demeure une figure tutélaire du marketing français. Entretien avec un homme qui refuse l'obsolescence.

Face à la fragmentation des canaux de communication, la veille médiatique devient un outil stratégique incontournable. Les entreprises repensent leurs dispositifs pour mieux anticiper les tendances et protéger leur réputation.

Entre algorithmes imprévisibles et audience fragmentée, produire du contenu viral demande une approche méthodique. Les marques qui réussissent combinent timing, authenticité et compréhension fine de leur audience.

Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.

Face à la fragmentation des audiences et la multiplication des canaux, définir une stratégie éditoriale solide devient un impératif stratégique. Les marques qui réussissent sont celles qui alignent contenus, valeurs et objectifs commerciaux.

Quarante-deux trophées remis à Paris hier soir. Les annonceurs les plus récompensés et les enseignements à en tirer.