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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Avec la multiplication des contenus générés par machine learning, les jurys d'awards repensent leurs critères. Modération, transparence et détection des dérives : les nouveaux standards.
Au-delà du simple acte d'achat, la philosophie sale in sale out repose sur une synchronisation stratégique entre les efforts commerciaux auprès des distributeurs et la capacité à écouler les stocks en magasin. Décryptage d'un modèle devenu incontournable.
Au-delà du slogan marketing, selling in et selling out incarnent deux logiques complémentaires essentielles à toute stratégie de distribution. Décryptage des ressorts, des indicateurs et des pièges à éviter.
Le sell in sell out demeure un pilier de la distribution moderne. Comment les marques articulent-elles l'approche commerciale directe avec la dynamique du point de vente pour maximiser la rentabilité ?
Les appels entrants restent un levier de conversion majeur, souvent sous-exploité. Comment les marques peuvent structurer leur réception téléphonique, mesurer son impact réel et l'intégrer dans une stratégie omnicanal cohérente.
De nouveaux prix émergent pour mesurer la performance des stratégies de visibilité portées par l'intelligence artificielle. Comment les marques se font évaluer sur des critères qui dépassent désormais le classement traditionnel.
Entre les métriques flatteuses et les indicateurs pertinents, les marketeurs doivent apprendre à décrypter les vrais signaux de performance. Comment construire un tableau de bord fiable ?
À l'heure où les frontières entre digital et physique s'effacent, le phygital s'impose comme l'approche dominante. Comment les marques construisent-elles une expérience cohérente entre ces deux mondes ?
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.