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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Bien au-delà du logo, la définition image de marque englobe la perception globale qu'un consommateur construit d'une entreprise. Décryptage des mécanismes qui façonnent cette réputation et de ses impacts mesurables sur la performance commerciale.
Le géant du luxe déploie ses propres régies publicitaires et plateformes d'achat pour réduire sa dépendance aux intermédiaires numériques. Une stratégie marketing LVMH retail media qui redessine l'équilibre entre marques et distributeurs.
L'image de marque définition va bien au-delà du logo. C'est la perception globale construite par les consommateurs à partir de tous les points de contact. Décryptage des fondamentaux et des leviers stratégiques.
Les grands prix récompensent rarement les campagnes PGC performantes. Pourquoi les jurés redécouvrent l'importance du rayon comme terrain de bataille marketing, et quels critères d'excellence émergent.
Le retail désigne l'ensemble des activités commerciales de vente directe au consommateur. Décrypter sa définition permet de comprendre comment ce secteur se transforme face aux défis de l'omnicanal, de la data et de l'IA.
L'image de marque dépasse le logo. C'est la perception globale que les consommateurs construisent d'une entreprise. Comment la mesurer, l'influencer et l'aligner avec la réalité opérationnelle.
L'image de marque def dépasse la simple identité visuelle. C'est la perception globale qu'un consommateur construit face à une organisation. Décryptage des leviers stratégiques pour la maîtriser.
Le Chief Data Officer du géant français redéfinit le marketing relationnel par la first-party data et les CDP temps réel. Portrait d'un architecte de la transition post-cookies.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.