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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Face à la chute de 23 % du trafic organique liée aux AI Overviews, les jurés des grands awards marketing réinventent leurs critères d'évaluation. Efficacité mesurable, stratégies omnicanales et performance hors moteurs de recherche deviennent les nouveaux étalons de l'excellence
Alors que les audiences se fragmentent et que les coûts de production explosent, la responsable du contenu français de Netflix déploie une approche hybride : des productions blockbuster à fort ROI couplées à des séries de niche ciblées par algorithme. Portrait analytique.
Directrice du pôle audio du groupe M6, Stéphanie Allain transforme la stratégie podcast en actif rentable. Entre monétisation audio directe et data first-party, elle redéfinit l'équation économique du contenu audio français.
Les marques valideront enfin l'authenticité des micro-influenceurs via blockchain. Un standard de transparence émerge pour éliminer la fraude aux followers et restaurer la confiance dans le marketing d'influence.
Choisir le bon créneau horaire pour publier sur Instagram n'est pas une science exacte. Mais les données et les bonnes pratiques permettent aux marques de structurer une stratégie de timing cohérente et mesurable.
Le picture exchange communication system s'impose progressivement comme critère d'évaluation dans les jurys marketing. Entre accessibilité inclusive et efficacité mesurable, cette approche redéfinit les standards de la communication récompensée.
Avec 80 millions de clients identifiés, Décathlon construit un écosystème de données propriétaires pour affiner le ciblage en magasin et digital. Analyse de sa transformation data-driven.
Coca-Cola réinvente son marketing conversationnel via des agents IA capables de dialoguer en 40+ langues tout en préservant l'identité de marque. Analyse des leviers, risques et enseignements pour les marketeurs.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.