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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Au-delà des mots, le ton, le geste, l'expression et le silence façonnent la perception des marques. Comment intégrer la communication verbale et non verbale pour renforcer l'efficacité des campagnes marketing.
Le marketing expérientiel ne se résume plus à créer des souvenirs. Les marques qui gagnent aujourd'hui mesurent l'impact réel de leurs activations sur la conversion et la fidélité.
Les prix de communication évoluent. Expérientiel marketing ne se résume plus à l'impression émotionnelle. Jurés et annonceurs exigent des preuves mesurables d'efficacité comportementale.
À l'ère de la surcharge informationnelle, les marques qui revendiquent leurs faiblesses construisent une crédibilité que les avantages traditionnels ne peuvent plus offrir. Pourquoi le desadv devient une stratégie de positionnement incontournable.
Face à la synthèse automatisée de Google, éditeurs et marques fragmentent leur contenu, le contextualisent et se positionnent en sources primaires pour préserver leur trafic organique.
La serve communication place le destinataire au cœur de la stratégie marketing. Entre personnalisation de masse et écoute authentique, les marques réinventent leur dialogue client pour survivre à la fragmentation des audiences.
Entre créativité débridée et mesure obsessionnelle, les marques perdent de vue l'essentiel : documenter leurs processus. Comment la fiche processus devient un atout stratégique durable pour les équipes.
La fin des annonces texte Google Search modifie en profondeur les critères d'évaluation des campagnes d'acquisition. Les jurés des awards 2027 devront réévaluer les stratégies GEO et mesurer l'efficacité au-delà des clics SEA.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.