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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Depuis août 2026, les premières campagnes de la régie ChatGPT en France révèlent un paradoxe : les annonceurs disposent enfin d'un environnement conversationnel natif, mais peinent à définir des KPI adaptés. Comment mesurer l'engagement dans une logique de dialogue ?
Entre pression managériale croissante et demandes technologiques, le responsable communication négocie sa rémunération face à des enjeux nouveaux. Analyse des grilles de salaire, des facteurs de différenciation et des attentes du marché.
La communication commerciale marketing repose sur l'alignement entre message, canal et audience. Comment construire une stratégie pérenne au-delà des tendances éphémères.
Avec le lancement de ChatGPT Ads en France, les marques abandonnent le modèle publicitaire interruptif pour des messages intégrés au flux conversationnel. Comment adapter créativité et data pour performer sans friction ?
Entre transformation digitale et montée en charge stratégique, la rémunération du responsable communication révèle les tensions d'une profession en quête de légitimité. Analyse des déterminants structurels et des critères d'évaluation dans le secteur.
À la tête de France Télévisions, la PDG déploie une stratégie novatrice : utiliser l'intelligence artificielle pour sécuriser les espaces publicitaires et anticiper les contextes à risque. Un tournant stratégique en 2026.
Au-delà des tendances technologiques, la communication commerciale repose sur des principes intemporels. Comment les marques retrouvent l'efficacité en maîtrisant ses leviers structurels.
Face à la chute mesurée du trafic organique post-AI Overviews, les jurés des awards marketing repensent leurs critères d'évaluation. Analyse des nouvelles métriques et des enjeux pour l'efficacité campagne.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.