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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
À l'ère de la fragmentation digitale, les annuaires numériques et les registres téléphoniques redeviennent des critères d'évaluation invisible pour les jurés des awards. Analyse des nouveaux standards.
L'entreprise de vêtements outdoor construit sa légitimité en communication RSE par le désengagement volontaire. Un cas d'école où l'authenticité supplante le storytelling.
À la tête de Dentsu France, le directeur général déploie des algorithmes de machine learning pour optimiser les achats médias en temps réel. Un pari sur la prédictibilité quand les données de première partie s'imposent.
Face à la disparition des identifiants tiers, le directeur général de M6 Publicité réinvente la valeur des données propriétaires et du buying garanti. Portrait d'un leader qui transforme la crise en opportunité stratégique.
Avec la fin des cookies tiers, les marques françaises reconstituent leurs stacks marketing autour de données propriétaires et d'infrastructures européennes. Audit des arbitrages entre conformité légale et efficacité commerciale.
Entre prompt engineering et vision créative, les directeurs créatifs doivent désormais maîtriser deux langages. Comment les agences réorganisent leurs équipes créatives face à cette mutation.
Les Google Generative Experience court-circuitent les résultats sponsorisés. Face à cette cannibalisation, les annonceurs repensent leur arbitrage budgétaire et leur stratégie SEO pour survivre à la réduction du trafic payant.
Avec l'expansion des AI Overviews, le SEO et le contenu évoluent. Les marques optimisent désormais leur architecture pour figurer dans les résumés Google, quitte à perdre le trafic direct. Une nouvelle logique économique se dessine.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.