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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Au-delà des algorithmes et des données, la communication émetteur et récepteur demeure le socle de toute stratégie marketing efficace. Analyse d'un principe oublié des professionnels.
Le géant cosmétique déploie des modèles d'IA générative pour personnaliser ses messages de beauté selon les démographies, tout en préservant la cohérence globale de ses marques. Analyse de cette approche stratégique inédite.
Le schéma émetteur-récepteur, pilier théorique de la communication, reste ignoré par une majorité de professionnels. Or, maîtriser cette dynamique bidirectionnelle est devenu critique face aux transformations numériques et aux attentes clients.
Au-delà de la créativité, les sweepstakes et jeux promotionnels sont désormais jugés sur leur capacité à générer des données qualifiées, renforcer la relation client et transformer les participants en prescripteurs. Un tournant majeur pour les awards marketing.
L'IA prédictive redessine les fondations du CRM. En 2027, les entreprises n'attendront plus le départ des clients : elles l'anticipent. Comment les modèles de machine learning offrent un avantage compétitif décisif en churn prevention.
Les agents IA autonomes pilotent désormais des campagnes sans intervention humaine. Les métiers marketing se restructurent. Analyse des nouveaux rôles et des craintes réelles.
OpenAI lance sa régie publicitaire conversationnelle en France. Les annonceurs doivent anticiper un bouleversement majeur de leur mix média. Analyse des enjeux et des premières adaptations stratégiques.
Alors que les deepfakes se perfectionnent, les awards 2027 mettent en place des critères d'authentification stricts. Comment les jurés distingueront-ils les partenariats d'influence véritables des contrefaçons numériques ?
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.