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En 2026, la réorganisation des équipes marketing face aux agents IA marketing automation n'est plus une hypothèse. Elle est en cours. Entre promesses de productivité et risques de déshumanisation, les directeurs marketing font des choix stratégiques qui redessinent les organigram
Comment les entreprises exploitent pleinement les capacités de Webex Communications en téléchargeant et en intégrant les outils de collaboration sur leurs infrastructures. Entre flexibilité technologique et enjeux de sécurité des données.
Avec l'explosion des assistants vocaux sans écran, les jurés des awards marketing repensent leurs critères d'évaluation. Efficacité mesurable, conception sonore et intégration retail deviennent dominants.
Alors que les canaux digitaux se fragmentent, le tel page jaune conserve une valeur commerciale tangible. Analyse des raisons qui maintiennent cet outil classique au cœur des stratégies B2B.
Le géant de la publicité digitale resserre les critères de mesure de performance. Analyse des changements, des réallocations budgétaires en cours et des stratégies de transition que les agences déploient.
Alors que les hyperscalers américains dominent le marché cloud, Orange restructure sa communication corporate autour du thought leadership et du contenu technique pour conquérir les décideurs IT. Une réorientation stratégique majeure en 2026.
Avec l'émergence des AI Overviews et la fragmentation des canaux de recherche, les jurés des awards marketing repensent leurs critères d'évaluation. La « search everywhere » devient le nouveau standard d'efficacité omnicanale.
Décathlon réinvente son modèle retail en abandonnant progressivement les mégastores pour une architecture de micro-fulfillment couplée à du retail media hyper-local. Une mutation qui redéfinit l'engagement client en magasin.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.