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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Six mois après l'entrée en vigueur des articles critiques de l'IA Act, agences et annonceurs restructurent leurs workflows créatifs. Documentation, audit de traçabilité, et réorganisation des équipes : le nouvel enjeu de l'IA Act compliance communication marketing.
Les organismes de NR Communication rénovent leurs critères d'évaluation. Entre créativité et ROI mesurable, les jurys reconfigurent ce qui mérite récompense. Analyse des mutations en cours.
Ancienne ministre de l'Économie reconvertie en conseillère stratégique, Agnès Pannier-Runacher défend une stratégie omnicanale pour les marques confrontées à la fragmentation du marché publicitaire. Entretien sur l'avenir du retail media.
Entre monétisation de l'engagement environnemental et risque de dilution de crédibilité, Patagonia construit une stratégie marketing fondée sur des métriques d'impact mesurables. Analyse d'un modèle qui réconcilie conviction et performance.
La nr communication redéfinit les critères d'excellence des awards marketing. Entre mesure d'impact réel et justification des investissements, les jurés privilégient désormais les campagnes qui prouvent leur ROI.
En monétisant ses données de premier tiers via une régie publicitaire propriétaire, L'Oréal se positionne comme alternative crédible aux géants du commerce électronique. Analyse de cette stratégie marketing qui redessine l'équilibre du retail media.
Au-delà des mots, le ton, le geste, l'expression et le silence façonnent la perception des marques. Comment intégrer la communication verbale et non verbale pour renforcer l'efficacité des campagnes marketing.
Le marketing expérientiel ne se résume plus à créer des souvenirs. Les marques qui gagnent aujourd'hui mesurent l'impact réel de leurs activations sur la conversion et la fidélité.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.