Commencez à taper pour rechercher…
Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Au-delà des tendances technologiques, la communication commerciale repose sur des principes intemporels. Comment les marques retrouvent l'efficacité en maîtrisant ses leviers structurels.
Face à la chute mesurée du trafic organique post-AI Overviews, les jurés des awards marketing repensent leurs critères d'évaluation. Analyse des nouvelles métriques et des enjeux pour l'efficacité campagne.
L'arbitrage entre podcast premium et achat programmatique audio se durcit. Les annonceurs fragmentent leurs budgets. Analyse des bifurcations stratégiques et des ruptures tarifaires qui redessineront le marché audio en 2027.
À mesure que l'IA générative perfectionne les contenus à grande échelle, les annonceurs font un choix stratégique : multiplier les outputs ou préserver le brand voice. Les données de 2026 dessinent déjà les gagnants.
Face à la chute de 23 % du trafic organique liée aux AI Overviews, les jurés des grands awards marketing réinventent leurs critères d'évaluation. Efficacité mesurable, stratégies omnicanales et performance hors moteurs de recherche deviennent les nouveaux étalons de l'excellence
Alors que les audiences se fragmentent et que les coûts de production explosent, la responsable du contenu français de Netflix déploie une approche hybride : des productions blockbuster à fort ROI couplées à des séries de niche ciblées par algorithme. Portrait analytique.
Directrice du pôle audio du groupe M6, Stéphanie Allain transforme la stratégie podcast en actif rentable. Entre monétisation audio directe et data first-party, elle redéfinit l'équation économique du contenu audio français.
Les marques valideront enfin l'authenticité des micro-influenceurs via blockchain. Un standard de transparence émerge pour éliminer la fraude aux followers et restaurer la confiance dans le marketing d'influence.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.