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Avec Google Overviews qui cannibalisent le trafic organique et les positions SEA qui disparaissent, les awards GEO marketing repensent leurs critères d'évaluation. Comment juger l'efficacité réelle des campagnes géolocalisées en 2027 ?
Depuis le 2 août 2026, l'IA Act européen redéfinit les critères d'excellence des awards marketing. Transparence, traçabilité, conformité légale : les premiers éléments d'une grille d'évaluation post-régulation.
Entre sponsoring traditionnel et création de contenu natif, Red Bull redéfinit son accès à la Gen Z en s'appuyant sur les équipes esports et les créateurs de contenu comme vecteurs de crédibilité authentique.
Depuis août 2026, l'IA Act s'impose comme critère d'évaluation incontournable dans les grands awards marketing. Les jurés intègrent désormais la conformité légale aux côtés de l'efficacité et de la créativité. Analyse des nouveaux standards de gouvernance.
Six mois après l'entrée en vigueur des articles critiques de l'IA Act, agences et annonceurs restructurent leurs workflows créatifs. Documentation, audit de traçabilité, et réorganisation des équipes : le nouvel enjeu de l'IA Act compliance communication marketing.
Les organismes de NR Communication rénovent leurs critères d'évaluation. Entre créativité et ROI mesurable, les jurys reconfigurent ce qui mérite récompense. Analyse des mutations en cours.
Ancienne ministre de l'Économie reconvertie en conseillère stratégique, Agnès Pannier-Runacher défend une stratégie omnicanale pour les marques confrontées à la fragmentation du marché publicitaire. Entretien sur l'avenir du retail media.
Entre monétisation de l'engagement environnemental et risque de dilution de crédibilité, Patagonia construit une stratégie marketing fondée sur des métriques d'impact mesurables. Analyse d'un modèle qui réconcilie conviction et performance.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.