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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Entre prompt engineering et vision créative, les directeurs créatifs doivent désormais maîtriser deux langages. Comment les agences réorganisent leurs équipes créatives face à cette mutation.
Les Google Generative Experience court-circuitent les résultats sponsorisés. Face à cette cannibalisation, les annonceurs repensent leur arbitrage budgétaire et leur stratégie SEO pour survivre à la réduction du trafic payant.
Avec l'expansion des AI Overviews, le SEO et le contenu évoluent. Les marques optimisent désormais leur architecture pour figurer dans les résumés Google, quitte à perdre le trafic direct. Une nouvelle logique économique se dessine.
Depuis son arrivée à la tête de la transformation durable du groupe, la directrice démontre comment intégrer le brand purpose sans basculer dans le greenwashing. Portrait d'une exécutive qui redéfinit le rôle stratégique de la RSE marketing.
Alors que les données se fragmentent entre réseaux sociaux, bases propriétaires et plateformes fermées, les annuaires téléphoniques retrouvent une utilité stratégique pour les annonceurs B2B et les PME. Analyse de la résilience d'un canal oublié.
À l'ère du digital, les annuaires téléphoniques traditionnels comme pages jaunes tel connaissent une transformation structurelle. Les entreprises redécouvrent la prospection directe et les données de contact fiables.
Maîtriser l'équilibre entre message verbal et langage corporel est devenu un critère central d'évaluation aux awards marketing. Analyse des jurés et des meilleures pratiques.
Face à la prolifération de contenus de faible qualité générés par l'IA, les annonceurs durcissent leurs critères de vérification. Standards, audits et clauses contractuelles : les stratégies qui émergent.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
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Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.