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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Les récompenses consacrées au retail media évoluent. Au-delà de la créativité et du reach, les awards 2027 privilégieront l'attribution causale, l'intégration omnicanale et l'impact environnemental. Décryptage des mutations attendues.
Cannes Lions, Effie et The Drum réinventent leurs critères d'évaluation face à la démocratisation des outils d'IA générative. Entre innovation légitime et risque de commoditisation, comment distinguer la vraie création de l'automatisation cosmétique ?
Alors que le copywriting automatisé s'impose comme norme, les marques font face à un choix stratégique majeur : l'efficacité opérationnelle ou la construction d'une véritable brand voice ? Analyse prospective.
Le social media marketing ne se limite plus aux publications quotidiennes. Les marques qui prospèrent structurent leur approche autour de mécaniques fondamentales : audience, contenu, mesure.
La communicate interne demeure un pilier souvent négligé. Pourtant, elle détermine l'alignement organisationnel, la performance commerciale et la cohésion d'équipe. Analyse des leviers durables.
Face à la disparition des cookies tiers, Danone déploie une stratégie propriétaire de collecte et d'activation de données pour personnaliser l'expérience client. Analyse d'une transformation marketing majeure.
Les grands prix récompensent rarement la même chose. Analyse des critères, des biais et des enjeux réels que masquent les trophées en matière de communication et marketing.
Figure respectée du secteur, Jacques Dauphin impose une vision nouvelle de la direction d'agence. Entre transformation digitale et enjeux humains, il incarne la modernité du conseil en communication.
Publicis, Havas et BETC raflent la mise. Un palmarès tiré vers le haut par les campagnes engagées et les usages innovants de l'IA.
La présidente exécutive d'Havas Worldwide revient sur quarante ans de communication et les défis qu'elle voit poindre pour la profession.
Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.
Hausse de la demande, raréfaction de l'inventaire, atterrissage post-électoral. Analyse des trois facteurs qui rebattent les budgets media.
Une campagne signée BETC qui assume les tropes du grand-magasin populaire. Premiers résultats : un engagement TikTok multiplié par six.
Fini les posts ponctuels. Les marques signent désormais sur 12 à 24 mois avec leurs créateurs phares. Une mutation structurelle.
Stratégies, performance, data — l'actualité du marketing en France et à l'international.
CommunicationCampagnes, agences, RP, médias. Décrypter ce qui fait parler les marques.
PersonnalitésPortraits, interviews et nominations des figures qui façonnent l'industrie.
AwardsCannes Lions, Grand Prix Stratégies, Effie. Les créations primées et les palmarès qui comptent.