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114 résultats pour « stratégie de communication »
Figure incontournable du secteur, Jean Mineur impose sa vision d'un marketing réactif et data-driven. Portrait d'un leader qui façonne l'industrie depuis plus d'une décennie.
À l'ère du marketing digital, les campagnes virales représentent un levier d'acquisition redoutable. Mais leur succès repose moins sur la chance que sur une stratégie méthodique et une compréhension fine des mécanismes de partage.
Les trending topics façonnent désormais la stratégie marketing des entreprises. Entre opportunisme et risques de mauvais calculs, les marques doivent maîtriser l'art de l'agilité communicationnelle.
Entre algorithmes imprévisibles et audience fragmentée, produire du contenu viral demande une approche méthodique. Les marques qui réussissent combinent timing, authenticité et compréhension fine de leur audience.
Alors que les annonceurs cherchent la visibilité maximum en télévision, le parrainage TV et la brand safety deviennent antagonistes. Les nouvelles pratiques de diffusion fragmentent le contexte de marque. Comment calibrer l'exposition sans risquer la décontextualisation ?
Depuis août 2026, les premières campagnes de la régie ChatGPT en France révèlent un paradoxe : les annonceurs disposent enfin d'un environnement conversationnel natif, mais peinent à définir des KPI adaptés. Comment mesurer l'engagement dans une logique de dialogue ?
À la tête de France Télévisions, la PDG déploie une stratégie novatrice : utiliser l'intelligence artificielle pour sécuriser les espaces publicitaires et anticiper les contextes à risque. Un tournant stratégique en 2026.
À mesure que l'IA générative perfectionne les contenus à grande échelle, les annonceurs font un choix stratégique : multiplier les outputs ou préserver le brand voice. Les données de 2026 dessinent déjà les gagnants.
Le Chief Data Officer du géant français redéfinit le marketing relationnel par la first-party data et les CDP temps réel. Portrait d'un architecte de la transition post-cookies.
Avec l'émergence des AI Overviews et la fragmentation des canaux de recherche, les jurés des awards marketing repensent leurs critères d'évaluation. La « search everywhere » devient le nouveau standard d'efficacité omnicanale.
À l'ère de la fragmentation digitale, les annuaires numériques et les registres téléphoniques redeviennent des critères d'évaluation invisible pour les jurés des awards. Analyse des nouveaux standards.
Alors que les données se fragmentent entre réseaux sociaux, bases propriétaires et plateformes fermées, les annuaires téléphoniques retrouvent une utilité stratégique pour les annonceurs B2B et les PME. Analyse de la résilience d'un canal oublié.