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Décathlon réinvente son modèle retail en abandonnant progressivement les mégastores pour une architecture de micro-fulfillment couplée à du retail media hyper-local. Une mutation qui redéfinit l'engagement client en magasin.

Les plateformes retail media se multiplient et fragmentent l'écosystème publicitaire. Les annonceurs doivent désormais arbitrer entre une présence multi-retailers et l'optimisation budgétaire. Analyse des stratégies gagnantes pour 2027.