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À la tête de Dentsu France, le directeur général déploie des algorithmes de machine learning pour optimiser les achats médias en temps réel. Un pari sur la prédictibilité quand les données de première partie s'imposent.

Les agents IA autonomes pilotent désormais des campagnes sans intervention humaine. Les métiers marketing se restructurent. Analyse des nouveaux rôles et des craintes réelles.

Les plateformes retail media se multiplient et fragmentent l'écosystème publicitaire. Les annonceurs doivent désormais arbitrer entre une présence multi-retailers et l'optimisation budgétaire. Analyse des stratégies gagnantes pour 2027.

Les agents IA agentiques ne sont plus des prototypes. Ils automatisent les workflows entiers, redéfinissent les rôles des équipes et forcent les organisations à repenser leurs compétences critiques.

Alors que les agents IA autonomes pilotent désormais des campagnes marketing entières, les jurys des awards peinent à établir des critères d'évaluation. Entre mesure de l'efficacité campagne et risques méthodologiques, le secteur se pose les bonnes questions.