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Le nouveau référentiel de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité entre en vigueur le 1er juin. Décryptage.

OpenAI lance sa régie publicitaire conversationnelle en France. Les annonceurs doivent anticiper un bouleversement majeur de leur mix média. Analyse des enjeux et des premières adaptations stratégiques.

Les entreprises repensent leur stratégie de social media marketing face à l'évolution des algorithmes et aux attentes changeantes des consommateurs. Investissements, outils et mesure de performance au cœur des enjeux.

Figure fondatrice de Publicis, Marcel Bleustein-Blanchet reste une référence majeure pour les professionnels du marketing en 2026. Retour sur son héritage stratégique.

Les marques repensent leurs approches pour capitaliser sur les prescripteurs numériques. Entre authenticité et mesurabilité, le secteur B2B trouve ses nouveaux codes.

L'actualité digitale révèle une transformation profonde des stratégies marketing. Les annonceurs abandonnent graduellement les approches massives pour des modèles plus ciblés et contextuels.

Alors que les marques peinent à humaniser leurs interactions digitales, Jean Mineur impose une approche radicale : mettre l'IA au service du dialogue authentique plutôt que de l'automatisation brute.

Les agents IA agentiques ne sont plus des prototypes. Ils automatisent les workflows entiers, redéfinissent les rôles des équipes et forcent les organisations à repenser leurs compétences critiques.

Face aux régulations strictes et à la domination des hyperscalers américains, les grands annonceurs européens bâtissent des écosystèmes marketing autonomes. Entre technologies locales, premiers data propriétaires et partenariats stratégiques, une nouvelle architecture émerge.

De nouveaux prix émergent pour mesurer la performance des stratégies de visibilité portées par l'intelligence artificielle. Comment les marques se font évaluer sur des critères qui dépassent désormais le classement traditionnel.

Entre les métriques flatteuses et les indicateurs pertinents, les marketeurs doivent apprendre à décrypter les vrais signaux de performance. Comment construire un tableau de bord fiable ?

À l'heure où les frontières entre digital et physique s'effacent, le phygital s'impose comme l'approche dominante. Comment les marques construisent-elles une expérience cohérente entre ces deux mondes ?