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Alors que les algorithmes saturent les plateformes, les directeurs marketing redécouvrent les vertus du courrier, du SMS et de l'appel commercial ciblé.

Avec l'arrivée de ChatGPT et des nouvelles régies IA d'OpenAI, les jurés des awards marketing 2026 doivent inventer de nouveaux critères pour évaluer la brand safety. Entre contexte conversationnel instable et risques de décontextualisation, comment mesurer la sécurité des marque

Face à la chute de 23 % du trafic organique liée aux AI Overviews, les jurés des grands awards marketing réinventent leurs critères d'évaluation. Efficacité mesurable, stratégies omnicanales et performance hors moteurs de recherche deviennent les nouveaux étalons de l'excellence

Les marques valideront enfin l'authenticité des micro-influenceurs via blockchain. Un standard de transparence émerge pour éliminer la fraude aux followers et restaurer la confiance dans le marketing d'influence.

Avec 80 millions de clients identifiés, Décathlon construit un écosystème de données propriétaires pour affiner le ciblage en magasin et digital. Analyse de sa transformation data-driven.

Le géant du luxe déploie ses propres régies publicitaires et plateformes d'achat pour réduire sa dépendance aux intermédiaires numériques. Une stratégie marketing LVMH retail media qui redessine l'équilibre entre marques et distributeurs.

Les grands prix récompensent rarement les campagnes PGC performantes. Pourquoi les jurés redécouvrent l'importance du rayon comme terrain de bataille marketing, et quels critères d'excellence émergent.

Alors que les canaux digitaux se fragmentent, le tel page jaune conserve une valeur commerciale tangible. Analyse des raisons qui maintiennent cet outil classique au cœur des stratégies B2B.

Alors que les hyperscalers américains dominent le marché cloud, Orange restructure sa communication corporate autour du thought leadership et du contenu technique pour conquérir les décideurs IT. Une réorientation stratégique majeure en 2026.

Avec l'émergence des AI Overviews et la fragmentation des canaux de recherche, les jurés des awards marketing repensent leurs critères d'évaluation. La « search everywhere » devient le nouveau standard d'efficacité omnicanale.

Depuis son arrivée à la tête de la transformation durable du groupe, la directrice démontre comment intégrer le brand purpose sans basculer dans le greenwashing. Portrait d'une exécutive qui redéfinit le rôle stratégique de la RSE marketing.

Maîtriser l'équilibre entre message verbal et langage corporel est devenu un critère central d'évaluation aux awards marketing. Analyse des jurés et des meilleures pratiques.