Les détails du marketing sensoriel !
Alors que la plupart des marques recherchent de nouvelles façons de s’adresser à leur public, certaines ont développé un don pour le marketing sensoriel. Dès qu’un consommateur voit un produit ou entend une publicité, il est soumis à des stimuli sensoriels – de l’odeur de la peinture fraîche à la sensation de la soie. Le marketing sensoriel est devenu de plus en plus populaire, car les consommateurs recherchent des expériences qui font appel à leurs sens. Les marques ne peuvent plus se contenter d’atteindre les consommateurs par les canaux publicitaires traditionnels. Les marques doivent trouver des moyens innovants de cibler leur public cible et d’entrer en contact avec lui à un niveau plus profond. Si cet article vous intéresse, ne loupez pas celui sur l’utilisation du marketing sensoriel au sein d’une entreprise : Utiliser le marketing sensoriel dans votre entreprise : L’impact sur les achats impulsifs. Voici cinq indicateurs clés qui montrent que votre marque pratique un marketing sensoriel efficace :
Marketing visuel
Les visuels sont un élément important du marketing sensoriel. L’objectif principal de la création de visuels est d’aider le consommateur à imaginer le produit. Il existe quatre composantes d’un visuel efficace que vous devez garder à l’esprit. – Le premier est l’histoire. Les consommateurs seront plus enclins à essayer un produit s’ils ont en tête une image de ce qu’ils ressentiront. Les visuels sont un excellent moyen de transmettre ce sentiment. – Il y a aussi le pouvoir de la couleur. Des études montrent que certaines couleurs ont des effets particuliers sur le cerveau. En outre, certaines combinaisons de couleurs (comme le rouge et le vert) ont une résonance particulière chez les consommateurs. – Il y a aussi l’importance du contraste. Lors de la conception de visuels, il est important de créer un équilibre. Les visuels très contrastés (comme le blanc sur le noir) peuvent attirer l’attention, mais ils peuvent aussi prêter à confusion. Les visuels faiblement contrastés (comme noir sur blanc) sont plus faciles à traiter, mais ils peuvent être difficiles à distinguer de loin. – La quatrième composante d’un bon visuel est la simplicité. Les visuels sont des outils destinés à être utilisés avec parcimonie. Plus vos graphiques sont compliqués, moins les clients sont susceptibles de les assimiler.
Marketing audio
Le marketing audio peut être un moyen efficace de communiquer avec vos clients. Il peut servir de canal supplémentaire pour atteindre les consommateurs une fois qu’ils ont fini de lire un visuel ou d’entendre une voix off. Il y a peu de choses plus frustrantes que de voir une publicité accompagnée d’une musique qui n’est pas synchronisée avec les images. Lorsqu’elle est mal faite, elle peut également distraire les clients et leur faire manquer des aspects essentiels du visuel. Pour être efficace, l’audio marketing doit être choisi avec soin. Il existe trois types d’audio que les marques utilisent pour le marketing : – Les voix off : Elles sont généralement utilisées au début ou à la fin d’une publicité. Elles peuvent être utilisées pour donner le ton du produit, transmettre des messages clés ou simplement offrir au spectateur un peu de divertissement. – Musique de fond : dans certains cas, une marque peut choisir de faire jouer une chanson différente en fond sonore pendant qu’elle présente les visuels. Elle peut l’utiliser pour maintenir l’attention du spectateur ou pour ajouter un peu de variété. – Les deux : certaines marques peuvent choisir d’inclure à la fois des voix off et de la musique de fond dans leurs publicités. Cela leur permet de communiquer les images et de jouer un air en même temps.
Marketing olfactif
L’olfactif est l’odeur d’un produit. Vous pouvez utiliser l’olfactif pour étiqueter votre produit sur les médias sociaux. Par exemple, disons que vous commercialisez un vin. Une fois que vous aurez créé un message sur le vin et marqué @Wine, le consommateur se souviendra du produit car il en aura automatiquement l’odeur. Cela vous aidera à augmenter le nombre d’adeptes, car votre message sera vu par de nombreuses personnes. Il peut également être utilisé dans le cadre de promotions. Par exemple, disons que vous prévoyez d’organiser un concours dont le gagnant sera choisi par tirage au sort. Vous pouvez créer un message sur le concours, en étiquetant @Wine afin que tous ceux qui lisent le message aient une idée du produit. Cela augmentera les chances de gagner le concours, car les personnes qui liront le message auront plus de chances de l’aimer.
Le marketing olfactif présente plusieurs avantages et inconvénients.
Voici les principaux avantages et inconvénients du marketing olfactif :
Avantages :
– Il s’agit d’une forme de promotion très efficace.
– Il s’agit d’une forme de promotion très rentable.
– Il s’agit d’une forme de promotion très respectueuse de l’environnement.
Contre :
– Elle peut amener de nombreux non-utilisateurs du produit à ne plus l’utiliser.
– Les personnes qui ne sont pas fans du produit peuvent l’associer à son odeur.
– L’odeur peut se dissiper après une courte période de temps.
Marketing du goût
Le marketing du goût aide les marques à créer de nouveaux arômes et des produits innovants. Lorsqu’une entreprise développe une nouvelle saveur, l’une des premières choses qu’elle fait est de trouver un nom et un design d’emballage. C’est là que le marketing sensoriel entre en jeu. Pour créer un nouvel arôme, vous devez mesurer le goût du consommateur. Ce qu’il goûte et ressent est ce qu’il pense et ressent. Le marketing gustatif aide les marques à comprendre les préférences gustatives de leurs clients et leur permet de créer des produits qui correspondent le mieux à ces goûts.
Marketing tactile
Les éléments visuels peuvent souvent être difficiles à comprendre et à traiter, alors que les éléments visuels combinés au marketing tactile sont très faciles à comprendre. Le marketing tactile implique l’utilisation de textures. Par exemple, si vous vendez une crème hydratante, vous pouvez créer une campagne de marketing tactile en plaçant de petits échantillons du produit à différents endroits pour voir comment le consommateur les trouve. Les consommateurs sauront ainsi que le produit est disponible et qu’ils peuvent l’essayer. Cette méthode est très efficace, car elle permet au consommateur de faire l’expérience du produit avant de l’acheter.
Marketing haptique/physique
Le marketing haptique utilise des vibrations pour créer une connexion émotionnelle avec le consommateur. Cela peut se faire de plusieurs façons, par exemple en diffusant une chanson qui vous excite ou vous rend heureux, ou en émettant un son à la résonance agréable. Vous pouvez également utiliser le marketing haptique pour créer un lien émotionnel entre le produit et le consommateur. Par exemple, une marque peut utiliser le marketing haptique pour créer une expérience tactile entre le produit et le consommateur.
Conclusion sur le marketing sensoriel
Maintenant que vous avez une meilleure compréhension du fonctionnement du marketing sensoriel, il est temps de le mettre en pratique. Voici quelques conseils sur la façon de mettre en œuvre le marketing sensoriel : – Assurez-vous que vos visuels sont clairs et faciles à comprendre. – Utilisez une variété de formats audio différents pour rendre vos visuels aussi intéressants que possible. – Utilisez l’olfactif pour aider à relier chaque canal sensoriel. – Utilisez le canal gustatif pour relier chaque canal sensoriel et créer une expérience globale plus cohérente. – Utilisez le canal tactile pour créer un lien émotionnel durable entre le produit et le consommateur.