Recherche

À 38 ans, l'ancien planneur stratégique de DDB succède à Jean-François Sacco. Portrait d'un profil atypique.

Entre créativité débridée et mesure obsessionnelle, les marques perdent de vue l'essentiel : documenter leurs processus. Comment la fiche processus devient un atout stratégique durable pour les équipes.

Le géant cosmétique déploie des modèles d'IA générative pour personnaliser ses messages de beauté selon les démographies, tout en préservant la cohérence globale de ses marques. Analyse de cette approche stratégique inédite.

Loin d'être un gadget administratif, le journal de bord marketing s'impose comme un outil stratégique de pilotage. Exemple de mise en œuvre, bonnes pratiques et pièges à éviter pour documenter efficacement vos stratégies.

La communicate interne demeure un pilier souvent négligé. Pourtant, elle détermine l'alignement organisationnel, la performance commerciale et la cohésion d'équipe. Analyse des leviers durables.

Figure méconnue du marketing strategique, Jacques Dauphin impose une nouvelle vision de l'accompagnement clients. Entretien avec celui qui transforme les relations agences-annonceurs.

Les entreprises adoptent massivement les canaux de communication instantanée pour interagir avec leurs clients. Cette évolution transforme les modèles commerciaux et impose une nouvelle approche stratégique.

Face à la fragmentation des canaux de communication, la veille médiatique devient un outil stratégique incontournable. Les entreprises repensent leurs dispositifs pour mieux anticiper les tendances et protéger leur réputation.

Entre réactivité et pertinence, les marques repensent leur approche pour capter l'attention dans un environnement digital saturé. Le marketing en temps réel devient une discipline à part entière.

Face à la fragmentation des audiences, le marketing d'actualité s'impose comme un levier stratégique majeur. Les entreprises qui exploitent les trends en temps réel gagnent en visibilité et en engagement.

Le concept de hedonice inverse la logique du marketing rationnel. Les marques qui intègrent le plaisir hédoniste dans leur discours créent des connexions émotionnelles plus durables que celles axées sur la simple utilité.

Face à la pénurie de compétences dans l'agroalimentaire, Danone fait de sa stratégie communication interne un levier d'engagement collaborateurs 2026. Analyse de cette approche peu commune.