Sa nomination, annoncée hier soir dans un communiqué succinct de TBWA, a surpris une partie de la profession qui misait sur un nom plus établi. Pierre-Henri Doré, 38 ans, n'est pas un inconnu — mais son profil de planneur stratégique pur jus, sans expérience en direction générale, tranche avec les choix habituels du réseau américain.

Un parcours de stratège

Diplômé de Sciences Po Paris et de l'IEP de Lyon, Pierre-Henri Doré a débuté sa carrière chez Havas en 2012 avant de rejoindre DDB Paris en 2016. Il y a gravi les échelons du planning stratégique avec une spécialisation progressive sur les marques de service et les grands comptes technologiques.

Son passage le plus remarqué reste la refonte du positionnement de Free Mobile, en 2022, qui a contribué à réconcilier l'opérateur avec une image de marque premium tout en préservant son ADN disruptif. Une opération saluée par plusieurs prix sectoriels.

Une vision marquée par l'IA et la data

Pierre-Henri Doré est connu dans le milieu pour une conviction forte : la stratégie publicitaire de demain sera insécable de la donnée et de l'IA. « La créativité sans substrate de données, c'est de l'artisanat. La donnée sans créativité, c'est de l'ingénierie. Notre métier est précisément à la jonction des deux. »