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129 résultats pour « RSE marketing »
L'entreprise de vêtements outdoor construit sa légitimité en communication RSE par le désengagement volontaire. Un cas d'école où l'authenticité supplante le storytelling.
Depuis son arrivée à la tête de la transformation durable du groupe, la directrice démontre comment intégrer le brand purpose sans basculer dans le greenwashing. Portrait d'une exécutive qui redéfinit le rôle stratégique de la RSE marketing.
Le nouveau référentiel de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité entre en vigueur le 1er juin. Décryptage.
En 2026, la réorganisation des équipes marketing face aux agents IA marketing automation n'est plus une hypothèse. Elle est en cours. Entre promesses de productivité et risques de déshumanisation, les directeurs marketing font des choix stratégiques qui redessinent les organigram
Loin d'être un gadget administratif, le journal de bord marketing s'impose comme un outil stratégique de pilotage. Exemple de mise en œuvre, bonnes pratiques et pièges à éviter pour documenter efficacement vos stratégies.
Au-delà des algorithmes et des données, la communication émetteur et récepteur demeure le socle de toute stratégie marketing efficace. Analyse d'un principe oublié des professionnels.
Coca-Cola réinvente son marketing conversationnel via des agents IA capables de dialoguer en 40+ langues tout en préservant l'identité de marque. Analyse des leviers, risques et enseignements pour les marketeurs.
Avec l'explosion des assistants vocaux sans écran, les jurés des awards marketing repensent leurs critères d'évaluation. Efficacité mesurable, conception sonore et intégration retail deviennent dominants.
Entre démonstration expérientielle en boutique et justification du prix, Apple construit une adoption progressive du Vision Pro. Analyse de sa stratégie marketing immersive et de son positionnement premium face aux doutes du marché.
Le marketing expérientiel ne se résume plus à créer des souvenirs. Les marques qui gagnent aujourd'hui mesurent l'impact réel de leurs activations sur la conversion et la fidélité.
Alors que les agents IA autonomes pilotent désormais des campagnes marketing entières, les jurys des awards peinent à établir des critères d'évaluation. Entre mesure de l'efficacité campagne et risques méthodologiques, le secteur se pose les bonnes questions.
Face aux régulations strictes et à la domination des hyperscalers américains, les grands annonceurs européens bâtissent des écosystèmes marketing autonomes. Entre technologies locales, premiers data propriétaires et partenariats stratégiques, une nouvelle architecture émerge.