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Face à la disparition des identifiants tiers, le directeur général de M6 Publicité réinvente la valeur des données propriétaires et du buying garanti. Portrait d'un leader qui transforme la crise en opportunité stratégique.

Depuis son arrivée à la tête de la transformation durable du groupe, la directrice démontre comment intégrer le brand purpose sans basculer dans le greenwashing. Portrait d'une exécutive qui redéfinit le rôle stratégique de la RSE marketing.

À la tête de Dentsu France, le directeur général déploie des algorithmes de machine learning pour optimiser les achats médias en temps réel. Un pari sur la prédictibilité quand les données de première partie s'imposent.

Le président de Publicis France navigue l'équilibre délicat entre automatisation créative et préservation du savoir-faire humain. Une stratégie qui redéfinit l'agentivité des équipes plutôt que de les remplacer.

Le géant cosmétique déploie des modèles d'IA générative pour personnaliser ses messages de beauté selon les démographies, tout en préservant la cohérence globale de ses marques. Analyse de cette approche stratégique inédite.

Face à la disparition des cookies tiers, Danone déploie une stratégie propriétaire de collecte et d'activation de données pour personnaliser l'expérience client. Analyse d'une transformation marketing majeure.

Toujours mobilisé sur les grands dossiers, le fondateur d'Havas demeure une figure tutélaire du marketing français. Entretien avec un homme qui refuse l'obsolescence.