Du jamais vu depuis 2018. La délégation française est rentrée de la Croisette avec sept Grands Prix et une pluie de Lions dans toutes les catégories. Publicis Groupe domine avec quatre Grands Prix, dont deux dans la nouvelle catégorie AI & Technology. Havas Creative et BETC se partagent les trois autres.

Les campagnes qui ont fait la différence

Le Grand Prix Film est allé à la campagne « Invisibles » de BETC pour la RATP, un film épique de six minutes sur les agents de nuit du métro parisien. Un choix que le jury a salué pour son humanité dans un palmarès souvent dominé par la technologie.

Publicis.Sapient remporte le Grand Prix Innovation pour un système d'aide au diagnostic développé avec l'AP-HP, qui utilise des modèles de langage pour détecter des symptômes rares à partir des dossiers médicaux. Une victoire qui illustre l'élargissement du périmètre de Cannes au-delà de la publicité traditionnelle.

L'IA, partout et nulle part

L'intelligence artificielle est présente dans presque tous les lauréats, mais rarement en vedette. Elle est outil, infrastructure, assistant — jamais fin en soi. Le jury semble avoir sanctionné les campagnes qui faisaient de l'IA un gadget.