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Google Ads, Meta Ads, publicité dans les IA, tracking et mesure : l'actualité de l'acquisition payante.
Google passe d'un masquage des adresses IP à l'échelle du conteneur à un réglage balise par balise. Les annonceurs ont jusqu'au 11 janvier pour décider.
La rubrique SEA & Paid media s'adresse aux traffic managers, consultants SEA et responsables acquisition. Nous décryptons les nouveautés de Google Ads, de Meta et des nouvelles régies, dont la publicité dans les assistants d'IA.
Au-delà des annonces des plateformes, nous analysons les études indépendantes et les données de comptes réels pour distinguer les métriques utiles des indicateurs trompeurs.
Tracking côté serveur, consentement, attribution et nouveaux KPI médias : nous suivons aussi les évolutions de la mesure, essentielles pour défendre vos budgets.