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Google Ads, Meta Ads, publicité dans les IA, tracking et mesure : l'actualité de l'acquisition payante.
Les acheteurs et vendeurs de vidéo premium réunis à Miami le disent : la portée n'est plus l'indicateur qui compte. Les budgets suivent déjà l'attention et les créateurs.
Google passe d'un masquage des adresses IP à l'échelle du conteneur à un réglage balise par balise. Les annonceurs ont jusqu'au 11 janvier pour décider.
Une étude d'Adalysis portant sur plus de 5 900 comptes montre que Google oriente les impressions vers l'annonce la mieux notée. Elle ne convertit mieux qu'une fois sur deux environ.
Une étude académique compare le revenu par visite des annonces ChatGPT et des annonces Google. L'écart est net, et les ventes ChatGPT très concentrées sur quelques annonceurs.
La rubrique SEA & Paid media s'adresse aux traffic managers, consultants SEA et responsables acquisition. Nous décryptons les nouveautés de Google Ads, de Meta et des nouvelles régies, dont la publicité dans les assistants d'IA.
Au-delà des annonces des plateformes, nous analysons les études indépendantes et les données de comptes réels pour distinguer les métriques utiles des indicateurs trompeurs.
Tracking côté serveur, consentement, attribution et nouveaux KPI médias : nous suivons aussi les évolutions de la mesure, essentielles pour défendre vos budgets.