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Recherche générative, agents IA, ChatGPT, Gemini : comment l'intelligence artificielle transforme le marketing digital.
Une marque peut être bien classée sur Google et absente des réponses de ChatGPT. Les agences doivent compléter leurs rapports avec trois nouveaux indicateurs.
Face aux agents IA qui achètent et réservent à la place des clients, trois grandes entreprises ont fait trois choix différents. Celui de Walmart pourrait faire école.
Le responsable produit de ChatGPT avance un ratio d'un pour cinq face à Google. Un chiffre à manier avec précaution : la définition d'une « recherche » change tout.
Alphabet confirme que la recherche traditionnelle, les AI Overviews et AI Mode deviennent un produit unifié. Wall Street s'inquiète de la monétisation, les marketeurs doivent s'adapter.
Le quotidien américain accuse le navigateur et moteur de recherche Brave de copier ses articles, de contourner son paywall et de vendre ces contenus à des entreprises d'IA.
Une seule règle dans le robots.txt pourrait bientôt suffire à exprimer sa préférence d'entraînement auprès de plusieurs fournisseurs d'IA. Aucun ne la prend encore en charge.
En 2025, Shopify ajoutait l'usage de l'IA à ses évaluations de performance. Son PDG révèle aujourd'hui que les réponses importaient peu : l'enjeu était culturel.
L'intelligence artificielle bouleverse la façon dont les internautes cherchent, comparent et achètent. Notre rubrique IA & Marketing analyse ces changements : recherche générative, AI Overviews et AI Mode de Google, ChatGPT, agents autonomes et commerce agentique.
Nous vous aidons à mesurer votre visibilité dans les réponses des IA, à protéger vos contenus et à adapter votre organisation. Chaque article s'appuie sur des sources vérifiables et se termine par des recommandations concrètes.
Droit d'auteur, entraînement des modèles, robots.txt, gouvernance interne : nous suivons aussi les débats qui détermineront les règles du jeu pour les marques et les éditeurs.