Le 26 octobre, Google a enrichi son guide consacré à la prévention du spam généré par les utilisateurs. La nouvelle section s'intitule, en substance, « N'indexez que le contenu destiné à la recherche ». Elle concerne directement les plateformes collaboratives, les outils SaaS et tous les sites qui permettent à leurs utilisateurs de créer des pages.

Quelles pages sont concernées

Google vise les pages conçues pour le partage direct, la collaboration ou un usage utilitaire, plutôt que pour être découvertes dans les résultats de recherche : un lien de partage de document, un formulaire, une page de résultat générée, un tableau partagé entre collègues.

La recommandation : appliquer par défaut un noindex (balise meta robots ou en-tête HTTP X-Robots-Tag), ou bloquer leur exploration dans le robots.txt.

Noindex ou robots.txt : attention au choix

Les deux options ne sont pas équivalentes. Google le rappelle lui-même : le robots.txt n'est pas un mécanisme pour garder une page hors de Google. Une URL bloquée peut apparaître dans les résultats si un autre site pointe vers elle.

Le noindex, lui, retire bien la page des résultats, mais à une condition : que Googlebot puisse l'explorer pour lire la consigne. Bloquer une page dans le robots.txt et lui ajouter un noindex est donc contre-productif. Nous revenons sur ces subtilités dans notre article sur le blocage de ressources par robots.txt.

Vérifiez votre site dans la Search Console

Google recommande aussi de valider sa propriété dans la Search Console pour recevoir les notifications d'actions manuelles et de problèmes de sécurité. Il conseille également de surveiller les rapports d'indexation et de performances pour repérer des « pics inattendus », signe possible d'une invasion de pages de spam.

Le guide ne mentionne aucun changement dans la manière dont Google applique ses règles. Il s'agit d'une clarification, mais elle indique clairement ce que Google attend des plateformes.

Les autres actualités de la semaine

Google a aussi donné aux restaurants la possibilité de contrôler directement les liens de commande affichés sur leur fiche. Interrogé sur un rapport d'indexation qui ne semblait plus se mettre à jour, John Mueller a renvoyé à la date indiquée sur les rapports. Enfin, la publication des résultats trimestriels d'Alphabet a apporté de nouveaux éléments sur la monétisation d'AI Mode, que nous analysons dans notre décryptage des résultats de Google.

Ce qu'il faut faire

  • Listez les types de pages créées par vos utilisateurs et classez-les : destinées à la recherche ou non.
  • Appliquez un noindex par défaut aux pages de partage, et laissez les utilisateurs choisir de rendre public ce qui doit l'être.
  • Assurez-vous que votre CMS permet ce réglage simplement (c'est l'un des 11 indispensables du SEO).
  • Surveillez les alertes de la Search Console, y compris celles de sécurité, comme l'a rappelé l'affaire DebugBear.

Source : Search Engine Journal (Spam Guide Update, Restaurant Controls & AI Mode Revenue – SEO Pulse). Article original rédigé par la rédaction de Socialcomarket.