La présentation des résultats trimestriels d'Alphabet a fait chuter l'action, mais le message envoyé aux professionnels du marketing est limpide : Google ne ralentira pas sur l'IA. Tout au long de l'échange avec les analystes, les dirigeants ont parlé d'agents et d'une recherche qui n'en est qu'au début de sa transformation.

Des chiffres solides, une inquiétude sur la monétisation

Les revenus d'Alphabet progressent de 25 % sur un an, et ceux de Google Cloud de 103 %. La publicité sur le moteur de recherche augmente de 12 %, quand les analystes attendaient 15 %. C'est ce décalage qui inquiète les marchés : Google met de plus en plus en avant AI Mode, qui affiche pour l'instant moins de publicités que la recherche classique.

Le groupe assume cette approche. Philipp Schindler, directeur commercial, l'a décrite comme délibérée : d'abord l'expérience utilisateur et l'engagement, ensuite le déploiement des formats publicitaires. Les annonces dans AI Mode sont d'ailleurs en cours d'extension à de nouveaux pays, dont l'Australie et le Canada.

Un produit unifié

Le point le plus structurant pour les marketeurs : AI Mode, les AI Overviews et la recherche traditionnelle deviennent un seul et même produit. La frontière entre « résultats organiques » et « réponses générées » va donc continuer à s'estomper. Les dirigeants ont aussi évoqué une amélioration rapide des modèles, grâce à l'auto-amélioration récursive.

Autre sujet omniprésent : la demande en puissance de calcul. Les « systèmes TPU » ont été mentionnés des dizaines de fois. Thomas Kurian, patron de Google Cloud, a insisté sur le fait que Google vend des systèmes complets, et non de simples puces.

Ce que cela implique pour le SEO

Une recherche unifiée et agentique change la nature de la visibilité. Être bien positionné ne suffit plus : il faut être cité et recommandé dans des réponses de synthèse. Nous détaillons la méthode dans notre article sur la mesure de la visibilité IA. Les données manquent encore pour piloter finement : la Search Console ne distingue toujours pas les clics venus de l'IA.

Ce que cela implique pour le SEA

La publicité Search reste solide, mais les formats vont évoluer avec AI Mode. Google teste déjà des parcours où l'achat se fait sans quitter l'interface, comme le paiement direct via le protocole UCP. Les annonceurs ont intérêt à suivre de près ces formats émergents, tout en gardant en tête que la publicité sur Google reste nettement plus rentable que celle de ChatGPT.

Notre lecture : les revenus publicitaires de Google ne disparaîtront pas, ils se déplaceront. Les marques qui préparent dès maintenant leurs contenus, leurs flux produits et leur mesure à cette recherche unifiée seront les mieux placées.

Source : Search Engine Journal (Google’s Q3 2026 Earnings Call: Search & AI Are Merging Into One Unified Product). Article original rédigé par la rédaction de Socialcomarket.