Esteban Irschfeld

Une marque peut être bien classée sur Google et absente des réponses de ChatGPT. Les agences doivent compléter leurs rapports avec trois nouveaux indicateurs.

Les acheteurs canadiens peuvent désormais payer sans quitter AI Mode ou Gemini. L'an prochain, l'intégration UCP arrivera dans Merchant Center pour tous les marchands.

La plateforme ouvre un nouvel inventaire publicitaire à forte intention d'achat : sa propre recherche interne. Le test est limité à quelques annonceurs.

Face aux agents IA qui achètent et réservent à la place des clients, trois grandes entreprises ont fait trois choix différents. Celui de Walmart pourrait faire école.

Plombiers, électriciens, sociétés de ménage : aux États-Unis, AI Mode propose désormais de réserver ou de demander un devis en quelques clics, via des plateformes partenaires.

Les acheteurs et vendeurs de vidéo premium réunis à Miami le disent : la portée n'est plus l'indicateur qui compte. Les budgets suivent déjà l'attention et les créateurs.

Canonical, rendu côté serveur, sitemap éditable : des fonctions de base que de nombreux CMS ne proposent toujours pas sans développeur ni plugin.

Reddit va tester une expérience plus fermée, réservée aux utilisateurs connectés. Pas de quoi déserter la plateforme, où se valident désormais de nombreuses décisions d'achat.

Le responsable produit de ChatGPT avance un ratio d'un pour cinq face à Google. Un chiffre à manier avec précaution : la définition d'une « recherche » change tout.

Alphabet confirme que la recherche traditionnelle, les AI Overviews et AI Mode deviennent un produit unifié. Wall Street s'inquiète de la monétisation, les marketeurs doivent s'adapter.

Google passe d'un masquage des adresses IP à l'échelle du conteneur à un réglage balise par balise. Les annonceurs ont jusqu'au 11 janvier pour décider.

Ajouter un canal de notoriété n'a de sens que si l'équipe sait capter l'intérêt créé et prouver son impact. Retour d'expérience de CallRail et de l'agence Matter Made.