Google poursuit la généralisation d'AI Max, son ensemble de fonctions d'automatisation pour les campagnes Search. Plusieurs réglages historiques sont migrés automatiquement, selon un calendrier annoncé en avril 2026 et détaillé depuis par la presse spécialisée. Voici les étapes clés, telles que rapportées par les sources disponibles.

Le calendrier

  • Avril 2026 : Google annonce la sortie de bêta d'AI Max et la migration automatique de la requête large au niveau campagne, des éléments créés automatiquement (ACA) et des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA).
  • Août 2026 : la création de nouveaux réglages de requête large au niveau campagne et d'ACA est bloquée dans l'interface, l'éditeur et l'API.
  • Septembre 2026 : migration progressive des campagnes concernées vers AI Max.
  • Février 2027 : migration des campagnes DSA, initialement prévue plus tôt et reportée, avec des rappels annoncés à partir de mi-janvier.

Les campagnes Search classiques, à base de mots-clés et sans ces réglages, ne sont pas migrées automatiquement : l'activation d'AI Max reste un choix.

Ce qui change dans les campagnes migrées

La requête large au niveau campagne est remplacée par la correspondance des termes de recherche d'AI Max. Les campagnes ACA arrivent avec la correspondance des termes de recherche et la personnalisation du texte activées par défaut. Les annonces peuvent donc être déclenchées et rédigées de manière plus automatique qu'auparavant.

Ce qu'il faut vérifier

  • Les requêtes déclenchées : utilisez les nouvelles colonnes du rapport sur les termes de recherche, expliquées dans notre article sur les deux types de correspondance.
  • Les textes générés : contrôlez qu'ils respectent vos messages, vos mentions légales et votre charte.
  • Les URL finales : l'extension automatique peut envoyer vers des pages non prévues. Excluez celles qui ne doivent pas recevoir de trafic payant.
  • La rentabilité : comparez les performances avant et après la migration, sur les conversions et non sur le volume.

Préparer les DSA

Si vous utilisez des annonces dynamiques, profitez des semaines qui viennent pour nettoyer vos flux de pages, vos exclusions et vos listes de mots-clés négatifs. Les annonceurs e-commerce ont tout intérêt à soigner leurs données produits, qui deviennent la base de la création publicitaire dans AI Mode. Et ne laissez pas la note d'efficacité guider vos choix : l'ad strength ne prédit pas les conversions.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'AI Max for Search ?

C'est un ensemble de fonctions d'automatisation pour les campagnes sur le Réseau de Recherche : extension des requêtes au-delà des mots-clés, adaptation automatique des textes d'annonces et choix des pages de destination.

Peut-on désactiver certaines fonctions après la migration ?

Les sources disponibles divergent sur les possibilités exactes de retour arrière. Vérifiez les options dans vos campagnes et la documentation de Google : des contrôles comme les exclusions d'URL et les mots-clés négatifs restent disponibles.

Mes campagnes Search classiques sont-elles concernées ?

Selon les sources, les campagnes à base de mots-clés sans requête large au niveau campagne, sans éléments créés automatiquement et sans annonces dynamiques ne sont pas migrées automatiquement. L'activation d'AI Max y reste un choix.

Les contrôles à garder actifs

  • Listes de mots-clés négatifs à jour.
  • Exclusion des URL qui ne doivent pas recevoir de trafic payant.
  • Éléments de marque et mentions obligatoires vérifiés.
  • Suivi des conversions fiable, sans lequel l'automatisation optimise à l'aveugle.

Source : Search Engine Land (Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns), complété par des sources tierces. Article original rédigé par la rédaction de Socialcomarket.