Les annonceurs Google Ads l'ont remarqué : le rapport sur les termes de recherche propose désormais deux indicateurs de type de correspondance, « Search terms match type » et « Search terms match type (Keywords) ». Ginny Marvin, chargée des relations entre Google Ads et les annonceurs, en a expliqué la différence.

Deux indicateurs, deux périmètres

  • La version « (Keywords) » ne concerne que les types de correspondance classiques des campagnes Search : exact, expression et large. Elle correspond à la répartition par type de correspondance de l'onglet Mots-clés.
  • La version sans « (Keywords) » couvre aussi AI Max et les autres types de campagnes. Elle correspond à la colonne Type de correspondance de l'onglet Termes de recherche.

Google a signalé une limite temporaire : le nouvel indicateur ne renvoie tous les types de correspondance que si la colonne Terme de recherche est incluse dans le rapport. Un correctif était en cours pour les tableaux récapitulatifs.

Rappel : type du mot-clé et type du terme

Le type de correspondance d'un mot-clé est la règle que vous fixez. Celui d'un terme de recherche indique comment Google a relié la requête réelle à cette règle. Un mot-clé en requête large peut ainsi déclencher des termes jugés « exacts », et inversement. Avec AI Max, une partie des requêtes ne passe même plus par vos mots-clés.

Pourquoi c'est important

Depuis la migration de nombreuses campagnes vers AI Max, détaillée dans notre article sur le calendrier de migration, il devient essentiel de savoir quelles requêtes viennent de vos mots-clés et lesquelles viennent de l'extension automatique. C'est la condition pour ajuster vos mots-clés négatifs et vos enchères.

Nos conseils

  • Ajoutez les deux colonnes à votre vue par défaut et incluez toujours la colonne Terme de recherche.
  • Filtrez les termes issus d'AI Max pour évaluer leur rentabilité séparément.
  • Jugez sur les conversions, pas sur le volume : comme l'a montré l'étude sur l'ad strength, ce que Google met en avant ne convertit pas toujours le mieux.

Cette clarification arrive à point nommé avant le Black Friday, période où le volume de requêtes nouvelles explose.

Questions fréquentes

Que sont les types de correspondance ?

Ils définissent à quel point une requête doit être proche d'un mot-clé pour déclencher une annonce : exacte (même sens), expression (inclut le sens du mot-clé), large (requêtes associées). Avec AI Max, Google peut aussi déclencher des annonces sur des requêtes qu'aucun mot-clé ne couvre.

Pourquoi un terme « exact » peut-il venir d'un mot-clé en requête large ?

Parce que le type de correspondance du terme décrit la relation entre la requête et le mot-clé, et non le réglage du mot-clé. Si la requête est identique au mot-clé, elle est classée « exacte », même si le mot-clé est en requête large.

Que faire des termes non pertinents ?

Les ajouter en mots-clés négatifs, au niveau du groupe d'annonces, de la campagne ou d'une liste partagée. Avec AI Max, surveillez aussi les pages de destination choisies automatiquement.

La revue hebdomadaire des termes de recherche

  • Trier par coût, puis par conversions.
  • Séparer les termes issus d'AI Max des autres.
  • Ajouter les termes rentables comme mots-clés.
  • Exclure les termes sans rapport ou non rentables.

Source : Search Engine Land (Google Ads Search terms match type vs Search terms match type (Keywords)), complété par des sources tierces. Article original rédigé par la rédaction de Socialcomarket.