Plus des deux tiers des recherches Google se terminent désormais sans aucun clic vers un site. C'est le constat de l'étude SparkToro fondée sur les données de panel Similarweb, qui couvre les recherches Google effectuées aux États-Unis de janvier à avril 2026, sur ordinateur et navigateur mobile.

Une progression continue

Environ 68 % des recherches se sont terminées sans clic sur la période étudiée, contre environ 60 % en 2024 et 49 % en 2019, selon les chiffres repris par la presse spécialisée. Et l'étude exclut les recherches effectuées dans l'application Google, où SparkToro estime que le zéro clic pourrait être encore plus élevé.

Le rôle des AI Overviews

SparkToro estime que les AI Overviews contribuent probablement à cette hausse, sans que l'étude permette d'en isoler l'effet exact. Les réponses directes, les modules Google (cartes, météo, sport, conversions) et les fiches d'entreprise jouent aussi un rôle.

Des chiffres à mettre en perspective

D'autres données dessinent un tableau plus nuancé. Les chiffres Semrush du troisième trimestre montrent au contraire, sur ordinateur aux États-Unis, une remontée de la part de clics organiques à son plus haut depuis 15 mois. Les méthodes, les périodes et les appareils diffèrent : aucun chiffre unique ne résume le comportement des internautes.

Comment s'adapter

  • Accepter que la visibilité ne passe pas toujours par le clic. Être cité dans une réponse ou affiché dans un module a une valeur de notoriété.
  • Cibler les requêtes qui génèrent des clics : comparaisons, guides approfondis, outils, requêtes transactionnelles.
  • Mesurer la présence dans les réponses d'IA, avec une méthode dédiée.
  • Développer les canaux propriétaires, comme l'e-mail, en forte croissance selon notre analyse.

Pour le contexte français, lisez aussi notre article sur la baisse du trafic organique.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'une recherche « zéro clic » ?

C'est une recherche après laquelle l'internaute ne clique sur aucun résultat menant à un site externe. Il a trouvé sa réponse dans la page, a reformulé sa requête ou a abandonné.

Le zéro clic est-il forcément négatif pour une marque ?

Pas toujours. Une réponse qui cite votre marque, une fiche d'entreprise consultée ou un numéro de téléphone appelé depuis les résultats ont une valeur, même sans visite. Ces effets sont simplement plus difficiles à mesurer.

Quels contenus génèrent encore des clics ?

Ceux qui demandent un approfondissement ou une action : comparatifs détaillés, guides complets, outils et simulateurs, contenus exclusifs, pages transactionnelles. Les réponses courtes et factuelles sont les plus exposées au zéro clic.

Adapter son reporting

  • Suivre les impressions autant que les clics.
  • Mesurer les actions sans visite : appels, itinéraires, demandes depuis la fiche d'entreprise.
  • Suivre la notoriété et les recherches de marque.
  • Évaluer la présence dans les réponses d'IA avec une démarche GEO.

Source : Search Engine Land (Google zero-click searches reach 68% in early 2026: Study), complété par des sources tierces. Article original rédigé par la rédaction de Socialcomarket.