L'annonce a fait réagir de nombreux marketeurs : lors de la présentation de ses résultats du troisième trimestre, Reddit a indiqué vouloir évoluer vers une expérience davantage réservée aux utilisateurs connectés. Faut-il s'inquiéter pour la visibilité de Reddit dans Google et dans les IA ? Pas forcément, et surtout pas au point de délaisser la plateforme.

Ce que Reddit a réellement annoncé

Dans sa lettre aux actionnaires et lors de l'appel avec les analystes, Reddit a précisé qu'elle commencerait à tester une expérience connectée au quatrième trimestre, sur certains marchés hors des États-Unis. Le PDG Steve Huffman a été clair : le changement aura lieu, et les tests serviront à déterminer où et quand demander la connexion.

Il a aussi affirmé que les liens partagés continueraient de fonctionner, et qu'un accès serait maintenu pour les personnes venant d'un moteur de recherche, ouvrant un lien partagé ou découvrant Reddit. On peut donc imaginer que l'internaute accédera à la conversation qu'il cherchait, et que la demande de connexion apparaîtra lorsqu'il voudra aller plus loin.

Les motivations sont claires : davantage d'utilisateurs sur une expérience personnalisée, de meilleurs signaux pour la publicité et un meilleur contrôle de l'accès à ses données.

Reddit, étape clé du parcours d'achat

Reddit revendique 515,2 millions d'utilisateurs uniques actifs par semaine en moyenne au troisième trimestre. Son rôle dans le parcours d'achat est devenu central : Google aide souvent à réduire le champ des options, Reddit aide à valider la décision. On y cherche ce qui s'est passé quand d'autres ont vraiment utilisé un produit.

Selon une enquête de Reddit menée en mai 2026, la moitié des répondants américains déclaraient vérifier sur Reddit les recommandations faites par une IA. La plateforme est donc un relais de confiance entre la recherche et l'achat.

Ce qu'il faut surveiller

Garder les liens accessibles ne garantit pas que les positions de Reddit dans Google resteront identiques, ni que tous les modèles d'IA continueront d'y accéder de la même manière. Les résultats des tests seront à suivre de près, notamment leur effet sur la participation : demander une connexion peut décourager une partie des visiteurs.

La bonne stratégie pour les marques

  • Participer plutôt que promouvoir. Répondre aux questions, apporter une expertise, reconnaître les problèmes : c'est ce qui construit la crédibilité sur Reddit.
  • Écouter les conversations sur votre marque et votre catégorie : elles nourrissent vos fiches produits, vos FAQ et vos contenus.
  • Prévoir un budget média : Reddit ouvre de nouveaux inventaires, dont des annonces dans ses résultats de recherche.
  • Suivre votre image dans les IA, qui citent fréquemment Reddit, avec une méthode de mesure adaptée.

Le phénomène dépasse Reddit : la preuve sociale pèse de plus en plus dans les décisions, comme le montre l'astuce de The Athletic pour générer des clics.

Source : Search Engine Journal (Reddit Is Going Logged-In Only – Brands Still Need To Be In The Conversation). Article original rédigé par la rédaction de Socialcomarket.