Reddit teste l'affichage de publicités dans les pages de résultats de sa recherche interne, avec un groupe restreint d'annonceurs éligibles. La plateforme l'a annoncé dans un court billet, précisant qu'elle étudiera les réactions des utilisateurs pour affiner l'expérience.

Comment les annonces sont choisies

Selon Reddit, ces emplacements s'appuient sur le ciblage publicitaire existant, appliqué à des pages de résultats qui présentent une forte intention d'achat et de recherche. Les annonces peuvent apparaître en fonction de plusieurs facteurs, dont la pertinence contextuelle par rapport à la requête.

Les exemples donnés sont parlants : une recherche « espresso station » pourrait afficher des annonces pour du café en grains, des tasses ou des machines à expresso ; une recherche « home office setup » des annonces de bureaux, de sièges ou d'écrans. Sur mobile, l'annonce prend la forme d'une carte marquée « Ad », avec une photo du produit, l'adresse du site et un bouton « Shop Now ».

Une évolution annoncée depuis des mois

Reddit avait déjà étendu en 2024 le ciblage par mots-clés de ses emplacements de conversation à son fil d'actualité. Lors de la présentation de ses résultats du premier trimestre, sa directrice des opérations, Jennifer Wong, reconnaissait que la plateforme n'avait même pas de publicités sur des surfaces en forte croissance comme la recherche. Le PDG Steve Huffman indiquait que le nombre d'utilisateurs uniques hebdomadaires effectuant des recherches avait progressé de 30 % sur un an.

Au deuxième trimestre, Jennifer Wong évoquait la recherche comme un espace « dans le viseur », avec une infrastructure déjà prête, et citait les Shopping Listing Ads, qui regroupent les produits de plusieurs marchands dans un même module.

Ce que Reddit n'a pas précisé

Le billet reste muet sur plusieurs points : les critères de sélection des annonceurs, la possibilité d'intégrer le test, les marchés concernés et les formats exacts. Il faudra donc attendre avant de pouvoir planifier des budgets.

Pourquoi les marques doivent s'y préparer

Reddit est devenu une étape clé du parcours d'achat : on y vient valider une décision, lire des retours d'expérience, vérifier une recommandation d'IA. Une publicité à ce moment précis peut être très efficace, à condition d'être pertinente pour la communauté. Nous expliquons pourquoi les marques doivent rester présentes dans les conversations Reddit, même avec le passage à une expérience connectée.

Ce test s'inscrit dans une tendance de fond : les réseaux sociaux deviennent des moteurs de recherche, et donc des régies de search. TikTok vient d'ailleurs d'enrichir ses Search Ads avec des packs de mots-clés. Pour arbitrer entre ces nouveaux canaux, mieux vaut s'appuyer sur des indicateurs de résultats plutôt que de volume, comme le montre le recul de la portée comme KPI.

Source : Search Engine Journal (Reddit Begins Testing Ads In Its Own Search Results). Article original rédigé par la rédaction de Socialcomarket.