Une analyse de 110 sites publiée par Search Engine Land arrive à un constat qui parlera à de nombreux responsables SEO : trois pages d'accueil sur quatre ont perdu des clics organiques. Le réflexe est souvent d'y voir un signal d'alerte sur la notoriété de la marque. C'est rarement aussi simple.

La page d'accueil, porte d'entrée de la recherche de marque

La page d'accueil capte surtout les recherches sur le nom de la marque. Or ces résultats ont beaucoup évolué : liens annexes (sitelinks) plus nombreux, fiche Google Business Profile, réponses générées, carrousels de produits, résultats d'avis. Une partie des internautes qui cliquaient sur la page d'accueil arrive désormais directement sur une page catégorie, une page contact ou une fiche produit.

Autrement dit, le trafic de marque ne disparaît pas forcément : il se répartit sur d'autres pages du site.

Comment diagnostiquer la baisse

  • Comparez les impressions et les clics sur les requêtes de marque. Si les impressions sont stables, la demande de marque ne baisse pas.
  • Additionnez les clics de marque sur l'ensemble du site, pas seulement sur la page d'accueil.
  • Regardez les autres canaux. Une partie des visiteurs fidèles passe par l'accès direct, l'application ou l'e-mail. L'analyse des canaux en croissance montre justement que l'e-mail et le search payant progressent quand l'organique recule.
  • Vérifiez les données. Méfiez-vous des outils de suivi de positions, perturbés par des résultats Google altérés, et privilégiez la Search Console.

Comment l'expliquer à un client ou à sa direction

Présentez la marque comme un ensemble de points de contact, et non comme une seule URL. Un tableau de bord utile juxtapose : volume de recherches de marque, clics de marque sur tout le site, trafic direct, et présence dans les réponses d'IA. Côté publicité, les recherches de marque attribuées de Google Ads aident aussi à relier campagnes et notoriété.

La baisse de la page d'accueil devient alors un indicateur parmi d'autres, et non un verdict. Pour le contexte général, lisez notre analyse sur la baisse du trafic organique.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'une recherche de marque ?

C'est une recherche qui contient le nom de votre marque, de vos produits ou de votre site, avec ou sans autre mot. Elle traduit une intention de vous trouver vous, et non une recherche générique.

Comment isoler les requêtes de marque dans la Search Console ?

Avec un filtre sur les requêtes contenant le nom de la marque et ses variantes, y compris les fautes de frappe fréquentes. Vous pouvez ensuite comparer clics et impressions de marque sur l'ensemble des pages.

Une baisse de la page d'accueil peut-elle avoir une cause technique ?

Oui : changement de title, redirection mal configurée, problème d'indexation, page lente. Avant de conclure à un changement d'usage, vérifiez l'indexation et l'affichage de la page dans l'outil d'inspection d'URL.

Le diagnostic en 4 questions

  1. Les impressions sur les requêtes de marque baissent-elles ?
  2. Les clics de marque se reportent-ils sur d'autres pages du site ?
  3. L'accès direct et les autres canaux compensent-ils ?
  4. La page d'accueil a-t-elle subi une modification technique sur la période ?

Pour relier campagnes et notoriété, voyez pourquoi la performance a besoin de la marque.

Source : Search Engine Land (3 in 4 homepages lost organic clicks: An analysis of 110 sites), complété par des sources tierces. Article original rédigé par la rédaction de Socialcomarket.