TikTok poursuit la construction de sa régie de recherche. Sa présentation des nouveautés produit du quatrième trimestre 2026 détaille deux indicateurs de part d'impressions pour les campagnes Search Ads, ainsi que des groupes de mots-clés prêts à l'emploi, les Keyword Packs, intégrés à l'outil de suggestion de mots-clés.

Deux mesures de part d'impressions

Selon le centre d'aide de TikTok :

  • Impression Share : le pourcentage d'impressions éligibles dans les résultats de recherche capté par vos annonces.
  • Top 1 Impression Share : le pourcentage d'impressions éligibles en première position sponsorisée capté par vos annonces.

TikTok les décrit en termes d'enchères : la part des enchères de recherche éligibles remportées par les mots-clés de l'annonceur. Ces mesures sont disponibles au niveau de la campagne, de l'annonceur et du mot-clé dans TikTok Ads Manager, pour les campagnes Search Ads et TopSearch éligibles. TopSearch est l'option facturée au CPM qui place l'annonce en première position sponsorisée lorsqu'elle remporte l'enchère.

Limite à connaître : TikTok n'explique pas comment il comptabilise les opportunités éligibles qu'une campagne n'a pas remportées. La disponibilité varie aussi selon le compte, le type de campagne, le marché et l'avancement du déploiement.

Que faire si votre part d'impressions est faible

TikTok propose une démarche de diagnostic en fonction du budget :

  • Si la campagne dépense tout son budget, augmentez-le pour voir si vous captez davantage d'impressions éligibles.
  • Si elle ne dépense pas tout, vérifiez la compétitivité de vos enchères, la couverture de vos mots-clés et la pertinence de vos créations.

La concurrence et les variations de volume de recherche peuvent aussi expliquer une part faible. Le raisonnement est très proche de celui que pratiquent les experts Google Ads depuis des années.

Les Keyword Packs

Les packs regroupent des mots-clés de marque et de catégorie sélectionnés par TikTok. Ils permettent de lancer rapidement une campagne sans construire sa liste de A à Z. Attention toutefois : comme pour toute suggestion de plateforme, vérifiez la pertinence de chaque terme et surveillez les requêtes réellement déclenchées.

TikTok, moteur de recherche à part entière

Pour une partie des internautes, notamment les plus jeunes, TikTok sert déjà à chercher des idées de produits, de restaurants ou de voyages. Les annonceurs e-commerce ont intérêt à tester ce canal avant les pics saisonniers, en complément de leur dispositif Black Friday et Cyber Monday.

TikTok n'est pas seul sur ce créneau : Reddit teste lui aussi les annonces dans sa recherche. Pour arbitrer, appuyez-vous sur des indicateurs de résultats, en gardant en tête que les métriques de plateforme ne prédisent pas toujours les conversions.

Source : Search Engine Journal (TikTok Search Ads Adds Brand And Category Keyword Packs). Article original rédigé par la rédaction de Socialcomarket.